Рассказываем, что у нас из этого получилось, и объясняем, чем популярные сервисы на базе искусственного интеллекта (коротко: ИИ) нас удивили.

Тестируем ChatGPT для задач по копирайтингу

Мы начали свой эксперимент с тестирования ChatGPT. Если не вдаваться в технические подробности, можно описать ChatGPT как сервис, который в ответ на ваш запрос пишет текст или создаёт программный код.

Придумываем названия

Чтобы протестировать ChatGPT, мы дали нейросети несколько заданий. Вначале попросили придумать 10 названий для SaaS-продукта по оптимизации рекламы.

Получили интересные варианты, но нам не понравилось, что везде присутствовало слово реклама — Ad. Предложенные названия звучали похоже, нам хотелось видеть больше разных вариантов. Чтобы исправить ситуацию, мы уточнили запрос: попросили названия без слова Ad.

В этот раз ChatGPT выдал более интересные идеи. Однако мы решили не останавливаться и продолжили экспериментировать. Усложнили задание, добавив больше условий: 

• не использовать слово реклама (Ad);
• длина — до 10 символов;
• состоит только из одного слова.

На наш взгляд, третья подборка оказалась самой интересной. И хотя предложенные варианты напоминают типичные названия зарубежных стартапов, с этим можно работать.

Придумываем слоганы

Второе задание — придумать 5 рекламных заголовков для продвижения конференции по маркетингу. С этим ChatGPT справился с первого раза. При этом уложился в заданную длину слогана: до 150 символов. На наш взгляд, все варианты вполне можно использовать. Осталось только выбрать, какой подойдёт больше всего.

Что ещё можно доверить ChatGPT

ChatGPT способен на многое: 

• отвечать на вопросы, то есть выполнять функции поисковика;
• писать небольшие по объёму посты в соцсети;
• составлять план статьи и писать её по образцу;
• анализировать текст, формулировать итоги;
• выполнять перевод;
• составлять контент-план.

Казалось бы, нейросеть должна стать волшебной таблеткой для SEO-специалистов. Но здесь надо быть осторожными — популярные поисковые системы, такие как Яндекс и Google, способны определять контент, полностью сгенерированный нейросетями, что может привести к пессимизации (снижению статей в поисковой выдаче) и наложению санкций на создателя контента.

Таким образом, участие человека необходимо на всех этапах копирайтинга, но черновую работу нейросеть выполняет быстро и достаточно качественно.

Протестировать ChatGPT можно с помощью чат-бота в Telegram, например @tg_gpt3_bot. 

Отечественный аналог — Gerwin AI

Для работы с текстом также можно воспользоваться продуктом российских разработчиков — Gerwin AI. Он позволяет создавать разные вида контента — от постов в разных соцсетях и длинных текстов до видео и рисунков различного формата. Здесь есть шаблоны заданий, например: «Кликбейтный заголовок объекта недвижимости», «Маркетинговая модель AIDA», «Идеи для видео» — всего более 60 шаблонов. Часть из них работает в тестовом режиме. Текст можно создать на разных языках.

Подключиться к сервису просто — нужно пройти короткую регистрацию с помощью email и выбрать тариф.

Тестируем MidJourney для задач по дизайну

Для создания изображений мы тестировали нейросеть MidJourney. Это инструмент на основе искусственного интеллекта для генерации визуалов по текстовым запросам. Можно создавать картинки в разном стиле, цвете, разрешении.

Создаём иллюстрации для рекламных баннеров

Вначале мы определились с форматом: решили, что с помощью MidJourney будем генерировать баннеры для отраслевой рекламной кампании о платформе МТС Маркетолог. Мы хотели показывать разные баннеры представителям разных отраслей, например для фитнес-индустрии — одни, для отелей — другие.

Всего мы выбрали четыре сферы:

• гостиницы и рестораны (HoReCa);
• медицина и фармакология;
• недвижимость;
• фитнес.

Процесс создания изображения не был простым: мы тестировали много запросов, чтобы получились хорошие результаты. Вначале у нас генерировались красивые, но безжизненные пространства. С точки зрения маркетинговой коммуникации нам это не подходило: МТС Маркетолог помогает привлекать клиентов, а на изображении — пустынные помещения. И хотя эти варианты были визуально привлекательные, вряд ли они бы позволили нам выполнить KPI по кликам и новым клиентам. 

Мы продолжили эксперименты. В следующих итерациях уточняли запросы: просили добавить людей, а также экспериментировали с разными стилями. Оказалось, что у нейросети были большие проблемы с изображением рук и лиц. По информации от создателей, этот баг позже исправили, но во время наших тестов мы вынуждены были его учитывать.

В итоге мы смогли найти среди предложенных иллюстраций подходящие изображения. Их мы отдали в работу нашей креативной команде. Копирайтеры придумали слоганы, после чего дизайнеры разместили их на баннерах согласно корпоративным гайдам, а также добавили разные элементы фирменного стиля, сделали ресайзы.

Больше способов применения нейросетей в дизайне

Нейросети могут не только создавать с нуля изображения, но и помогать в обработке фотографий. Собрали для вас подборку сервисов на базе нейросетей, которые облегчат работу с визуалами:

• Remove BG — быстро и просто удаляет фон у фотографий, для чего достаточно загрузить необходимое фото, запустить процесс и дождаться его завершения.
• Let’s Enhance — меняет размер изображений без потери качества.
• AI Image Enlarger — увеличивает разрешение, обрабатывает фотографии (убирает шум, делает ретушь, удаляет ненужные детали).
• Colorize CC — реставрирует фотографии или превращает чёрно-белые фото в цветные.
• Cleanup.pictures — удаляет дефекты с изображения.
• Unscreen — удаляет фон в видео или анимированном изображении.
• Generated Photos — генерирует портреты и объекты на основе описания.

Как пользоваться MidJourney

Пошаговый план по использованию MidJourney,: 

1. Вам понадобится Discord: скачайте и авторизуйтесь в нём.
2. Перейдите на сайт нейросети midjourney.com и нажмите Sign in.
3. Дождитесь редиректа на канал Midjourney Bot в Discord, если используете браузер.
4. Перейдите в отдельную комнату, созданную под пользователя.
5. Напишите в чат команду /settings и укажите нужные настройки.

После установки всех необходимых параметров напишите команду и дождитесь подтверждения. В течение минуты после запроса бот отправит результаты. Их можно масштабировать с помощью специальных команд. Также можете создать новое изображение на основе понравившегося.

Отечественный аналог — Kandinsky

Если процесс регистрации для вас сложный, воспользуйтесь нейросетью от Сбера. Она позволяет генерировать изображения с помощью текстовых описаний и во многом является аналогом Midjourney. Главное отличие в том, что сеть Kandinsky с большой точностью распознает запросы на русском языке. Работает в четырёх режимах:

• генерация по текстовым запросам — привычная функция, которая есть и в других нейросетях;
• смешивание изображений — комбинирование двух картинок;
• вариации изображений — например, путём дополнения изображения на фото;
• дорисовка — возможность дополнить изображение недостающими деталями.

Заменят ли нейросети специалистов?

Несмотря на большой потенциал нейросетей, полностью отдавать им задачи пока что рано.

1. Нет гарантированного результата. Нейронные сети могут быть чувствительными к качеству и разнообразию данных, на которых они обучаются. Неблагоприятные выборки данных могут привести к плохим результатам и неправильным выводам.
2. Вторичность креативов. Нейросеть постоянно обучается на имеющихся материалах, соответственно, генерирует новые объекты на основе уже существующих. Создать что-то по-настоящему оригинальное ей будет сложно, если не сказать невозможно.
3. Нет понимания контекста. ИИ учится работать с контекстом, но получается не всегда. На данный момент графические нейросети не способны учитывать культурные и социальные факторы, потребности пользователей, их нужды или предпочтения.
4. Сложно попасть в нужную эмоцию. В то время как дизайнер улавливает настроение и оказывает эмоциональное воздействие своими работами, нейросеть этого не может.

Так что компаниям по-прежнему будут нужны и дизайнеры, и копирайтеры. При этом с помощью нейросетей вполне можно решать рутинные задачи. Самое главное — научиться формулировать корректный запрос.

Как создать простой и понятный запрос для нейросети

С точки зрения юзабилити, нейросети могут показаться простыми — придумал и ввёл запрос, получил ответ. Однако наш опыт показывает, что всё не так просто. Чтобы добиться нужного результата приходится много раз уточнять запрос.

Собрали для вас основные рекомендации:

• пишите запросы на английском;
• сведите к минимуму частицы «не», «кроме», «без»;
• разбивайте длинные запросы на части с помощью «: :».

Если работаете с изображениями, то помогут ещё и эти советы: 

• указывайте конкретное количество объектов или точное место, если оно требуется;
• добавляйте прилагательные для придания характеристики или настроения объекту;
• используйте модификаторы, такие как настройки виртуальной камеры, цвет и стиль рисунка.

Уже появились специальные сервисы, которые помогают составлять грамотные запросы. Например, один из таких сервисов — midjourney-prompt-helper.netlify.app. Здесь есть большая библиотека стилей. Так, если вы захотите получить изображение в стиле известного художника, просто найдите его в библиотеке, задайте запрос, который отправится в канал Discord с MidJourney, и получите от нейросети нужную картинку.

ChatGPT и MidJourney для работы с текстом и изображениями уже сегодня с успехом используют многие российские компании. В обоих сервисах имеется тестовый период, а при необходимости можно подключить платную подписку — стоимостью 10–30 долларов. 

Если вы дизайнер или копирайтер, не бойтесь, что вас заменят нейросети. Более реальный сценарий, что вас могут заменить специалисты, которые умеют работать с ИИ. Поэтому рекомендуем уже сейчас начать экспериментировать с новыми технологиями и искать способы с их помощью повысить свою эффективность.