Мария Французова, руководитель отдела SMM Demis Group, рассказала о ключевых аспектах создания вертикальных роликов, которые помогут достичь высоких результатов в рейтинге и увеличить охват вашей аудитории.

Почему вертикальные ролики так популярны

• Мобильная аудитория. По статистике многие пользователи предпочитают просматривать видео на мобильных устройствах. Поэтому вертикальные видеоролики позволяют эффективнее достигать и вовлекать целевую аудиторию.
• Больше шансов на вирусное распространение. Вертикальные видеоролики легче распространяются в социальных сетях, пользователи чаще ими делятся.
• Удобство просмотра. Вертикальные видеоролики обеспечивают комфортный просмотр видео, так как занимают большую площадь экрана и не требуют поворота устройства для просмотра.
• Больше возможностей для творчества. Вертикальный формат видео открывает новые возможности для экспериментов с композицией, монтажом и визуальными эффектами. Это позволяет проявить свою креативность и выделиться на фоне других контент-креаторов.
• Монетизация контента. С ростом популярности вертикальных видеороликов возрастает и спрос на рекламные и спонсорские контенты в этом формате.
• Большая вовлечённость аудитории. Вертикальные видеоролики привлекают больше внимания зрителей. Когда пользователь смотрит такой контент, он чувствует себя ближе к автору, так как экран смартфона занимает большую часть его поля зрения.

Где искать идеи для создания цепляющих вертикальных видео

• Тренируйте насмотренность

Изучите популярные хэштеги и темы, чтобы понять, какие типы видео наиболее востребованы аудиторией. Также обратите внимание на контент, который публикуют ваши конкуренты и зарубежные коллеги. Часто интересные идеи для видеороликов берутся именно оттуда. 

• Собирайте референсы

Разбирайте видео топовых блогеров, просматривайте ролики на разных площадках. Изучите, что больше всего лайкают и комментируют. Создайте папку с лучшими идеями для видео и заглядывайте туда в моменты, когда муза вас покинула.

• Следите за трендами

Чтобы вчерашняя задумка для видео не оказалась устаревшей сегодня, используйте такие инструменты, как Google Trends или YouTube Trends. С их помощью вы сможете держать руку на пульсе и быть всегда в курсе актуальных тем и форматов. 

• Публикуйте истории из повседневной практики, бэкстейдж

Отличный материал можно сделать из того, что находится прямо под носом. Записывайте любые курьезные ситуации, проблемы и сложности, с которыми вы столкнулись в процессе работы. Расскажите о том, как удалось выйти из непростой ситуации и покажите закулисье своей жизни. Особенно могут «зайти» смешные истории, связанные с профессиональным опытом: перепутали дату съёмки, курьер уронил свадебный торт или как чудом не сорвалось важное мероприятие.

• Отвечайте на частые вопросы

Но в формате видеоролика. Посмотрите, что обычно спрашивают пользователи у вас и ваших конкурентов или экспертов из соответствующей сферы. Создайте список вопросов и ответьте на них оригинальным способом, сняв полезное видео. 

• Придумайте инфоповод

Или найдите его. В каждой профессиональной области случаются разные конфликтные истории, о которых вы можете составить своё экспертное мнение. Расскажите, как можно было бы избежать той или иной ситуации, предложите различные варианты развития событий и дайте ценные рекомендации представителям бизнеса.

• Пользуйтесь «Яндекс Вордстат»

Этот сервис помогает подбирать ключевые запросы, которые вбивают в поисковую систему реальные пользователи. Чтобы получить ещё больше идей, просто введите в поисковую строку любой запрос, связанный с вашей сферой.

Где искать фрагменты из фильмов и мемы

Вертикальные видео можно легко создать даже если у вас нет возможности провести собственную видеосъёмку. Площадки с библиотеками готовых видеоклипов предлагают широкий ассортимент фрагментов из фильмов, телевизионных шоу, музыкальных клипов и даже известных мемов, которые могут быть использованы для создания привлекательного контента. С помощью этих ресурсов вы можете собирать, нарезать и сочетать различные видеофрагменты для иллюстрации вашего сообщения.

Воспользовавшись забавным отрывком из популярного фильма или добавив в своё видео вирусный мем, создатели контента могут устанавливать связь со своими зрителями, способствуя распространению ролика. 

Создание вирусных видео с помощью различных онлайн-ресурсов становится доступным инструментом для любых маркетинговых стратегий.

• giphy.com

Идеальный источник для поиска гифок, мемов и стикеров. Сайт предлагает богатую коллекцию анимированных изображений, которые помогут сделать ваш контент более выразительным, запоминающимся и разнообразным.

• vlipsy.com

Заходите сюда за готовыми шаблонами для мемов. Огромный выбор коротких фрагментов позволит найти необходимый материал для оживления общения или создания видеоряда.

• PlayPhrase.me

На языке вертится известная фраза из кино? Начните вводить первые слова в строку поиска, и сайт бесплатно выдаст 5 фрагментов из фильмов с вашим запросом. Это инструмент бесценен для нахождения того самого культового высказывания для вашего проекта. Но учтите, что все только на английском.

• Spaces

Если нужно найти что-то более необычное, чем кинематографические отрывки. Выдающиеся цитаты из речей политиков, аудио-нарезки из фильмов, выражения странных людей, яркие вырезки из юмористических шоу могут стать отличным дополнением к вашему контенту. Заходите на раздел «Зона обмена», где собраны короткие видеоклипы на любой вкус и для разных целей. Причём всё это доступно на русском языке.

Приложения для добавления текста на видео

Субтитры и вынос текста на видеоряд помогают сделать сообщение более понятным и доступным для широкой аудитории. Кроме того, текст на видео может использоваться для навигации, объяснения сложных концепций или просто для добавления юмора и эмоций.

А ещё многие люди смотрят видео без звука. Чтобы донести до зрителя необходимую информацию, авторы видео сопровождают его субтитрами. Такой подход позволяет даже при отсутствии звука понять, о чём идет речь в видеоролике. Есть множество инструментов для добавления текста на видео:

1. Splice
2. Vont
3. InShot 
4. VideoShow
5. CapCut
6. Canva
7. Встроенные редакторы ВКонтакте и TikTok

Советы по съёмке и монтажу

• Используйте штативы или стабилизаторы.
• Снимайте при естественном освещении. Но если вы находитесь в помещении, уделите внимание дополнительным источникам света.
• Перед съёмкой очистите объектив от отпечатков пальцев и грязи.
• Выбирайте программы для монтажа, которые позволяют обрабатывать вертикальное видео без потери качества, например InShot.
• Делайте видеоролик коротким и динамичным. Идеальная длительность для социальных сетей — от 15 секунд до 1 минуты.
• Используйте яркие заставки и визуальные эффекты, чтобы сразу привлечь внимание зрителя.
• Режьте ненужные моменты и убедитесь, что переходы между сценами гладкие и логичные.
• Убедитесь, что ваши записи чистые и без помех. Используйте внешний микрофон, если у вас есть такая возможность.
• Закадровый голос должен быть чётким и хорошо слышимым.
• При необходимости добавьте субтитры, чтобы ролик был понятен без звука.
• Музыка должна подчёркивать атмосферу видео и соответствовать темпу.
• Используйте музыку, на которую у вас есть разрешение, чтобы избежать нарушения авторских прав.
• Будьте осторожны с громкостью — фоновая музыка не должна заглушать голоса и важные звуковые эффекты.
• Рассмотрите использование узнаваемой мелодии или звукового лого для усиления реакции зрителя.

9 советов для создания вирусного вертикального ролика

Понимание интересов и предпочтений вашей целевой аудитории — ключ к созданию резонирующего контента.

Ваша задача — мгновенно привлечь интерес зрителей, используя интригующее начало, которое заставит их смотреть видео дальше.

Многие смотрят видео без звука. Используйте чёткие подписи и динамичную графику, чтобы сообщение было понятно без звукового сопровождения.

Стремитесь своим контентом вызвать сильные эмоции: смех, восхищение, умиление, удивление, негодование и т.д. Эмоции — основа вирусности.

Люди обожают истории и всегда хотят знать продолжение. Используйте этот инструмент для поднятия охватов.

Используйте популярные хэштеги, музыку и мемы, чтобы контент был актуален и имел больше шансов на распространение.

Гарантируйте хорошее качество изображения и звука. Это значительно повышает вовлечённость аудитории.

Не бойтесь экспериментировать и отслеживайте, какой контент пользуется наибольшим успехом, чтобы оптимизировать ваш подход к созданию видеороликов.

Сделать видео вирусным поможет также вовлечение зрителя: задайте вопрос, призовите к действию, предложите поделиться видео или прокомментировать его.

Важный момент: любые изменения в контенте должны базироваться на аналитике и обратной связи от аудитории. Это поможет постоянно улучшать качество ваших видеороликов и повышать их вирусность.