Согласно исследованию Statista, среднестатистический пользователь проводит 85% времени за мобильными устройствами. 

В статье мы подробно разберём, что такое In-App реклама, почему она эффективна и какие существуют решения и форматы.

Что такое In-App реклама

Продвигать свой бизнес с помощью мобильных устройств можно разными способами. In-App реклама — это целый комплекс инструментов и решений, который включает в себя:

• рекламу внутри мобильных приложений, таких как игры, новостные платформы и мессенджеры, сервисы доставки и социальные сети; 
• рекламу в системных приложениях на Android (например, в утилитах);
• предустановку мобильных приложений;
• продвижение в магазинах мобильных приложений (ASO-оптимизация);

и не только.

Рекламные объявления могут быть встроены в интерфейс приложения и операционной системы устройства.

Формат In-App рекламы способен решить самые разные задачи маркетинга: от привлечения внимания к продукту или бренду до повышения вовлечённости пользователей и увеличения продаж.

Почему растёт популярность In-App рекламы

In-App реклама становится одним из самых перспективных направлений маркетинга благодаря ряду преимуществ: 

1. Доступ к широкой аудитории. По данным Mediascope, в 2024 году 85% населения России пользуются смартфонами, в том числе для просмотра контента и совершения покупок. 

2. Точный таргетинг. Благодаря разнообразию форматов In-App рекламы можно собрать обширные данные о поведении пользователей. Показывая рекламные объявления только тем, кто с высокой вероятностью заинтересуется предложением, вы можете сократить затраты, повысить конверсию и найти целевую аудиторию даже в узких нишах.

3. Кост-эффективность. Рекламодателям доступны разные модели ценообразования: CPM (Cost Per Mille, стоимость 1 000 показов), CPC (Cost per Click, цена за клик), CPI (Cost per Install, цена за установку), CPA (Cost Per Action, стоимость за целевое действие). 

4. Разнообразные и заметные форматы: от статичных баннеров до интерактивов с геймификацией. 

5. Простота внедрения и универсальность. Благодаря разнообразию форматов, таргетингов и способов закупки трафика, In-App реклама подходит для решения задач любого бизнеса. 

Решения и форматы для In-App рекламы

Чтобы In-App реклама показала нужные результаты и достигла целевой аудитории, важно выбрать подходящий тип и формат размещения. 

Programmatic-реклама

Это автоматизированная закупка рекламы, которая осуществляется через специальные DSP (Demand Side Platform) в режиме реального времени. В основе технологии — AI и ML-предикторы. Предикторы — это математические модели, которые прогнозируют поведение пользователя на основе данных о его поведении в ближайшем прошлом.

В рекламной вертикали МТС Ads есть собственные платформы для запуска programmatic-рекламы — МТС DSP и Segmento. С их помощью можно запускать кампании на сегментах Big Data МТС. Платформы работают со всеми крупными международными и российскими SSP, в том числе Buzzoola, IronSource, Unity, BIGO Ads, и охватывают 99% рунета.

Programmatic-реклама на платформах МТС DSP и Segmento подходит для реализации охватных и brandformance-стратегий. 

Преимущества такого типа размещения:

• широкие охваты и управление качеством инвентаря;
• точные таргетинги и сегментация;
• автоматическая оптимизация с помощью ML-решений.

Подробнее о programmatic-рекламе

Доступные форматы:

1. Баннер — показ рекламного объявления в определённой части экрана приложения.

2. Промежуточный формат (interstitial) — объявление в полноэкранном режиме показывается между действиями, которые совершает пользователь: 

• полноэкранный баннер; 
• полноэкранное видео.

3. Fullscreen баннер — полноэкранный баннер.

4. Нативный баннер — объявление подстраивается под дизайн приложения.

5. Видеореклама — показ рекламного ролика в определённой части экрана приложения.

Среди мобильных DSP также есть партнёры МТС Ads: Charboost, Unity, AppLovin, TaurusX, Kayzen, BIGO Ads и IronSource — они подключены к биржам мобильной рекламы. Через них можно запускать performance-кампании на устройствах с операционными системами Android и iOS.

Доступные форматы:

• видео;
• баннер;
• fullscreen форматы;
• нативная реклама;
• реклама с вознаграждениями (rewarded) — за просмотр рекламы пользователь получает награду;
• игровой формат (interactive) — пользователь совершает определённое действие в окне рекламируемого приложения, затем ему предлагают установку.

OEM

OEM (Original Equipment Manufacturer) реклама — это реклама в экосистемах мобильных устройств на Android. Она может быть двух видов: реклама в системных приложениях и предустановки мобильных приложений.

Для размещений используются системные приложения на устройствах Android, например утилиты или оптимизаторы системы, калькулятор, будильник, антивирус, галерея и т.п. 

Рекламные баннеры, видео и блоки нативно встраиваются в интерфейс смартфона (приложения, браузеры, папки), за счёт чего вызывают доверие у пользователя и повышают вероятность отклика.

Доступные форматы:

• Нативная реклама — объявление подстраивается под дизайн приложения или интерфейс смартфона.

• Персонализированные рекомендации — реклама, которую видит пользователь, основана на его интересах и прошлых действиях.

• Магазины приложений — продвижение приложений в сторах.

Есть два формата предустановки мобильных приложений: производителем устройства или через Google PAI при первой активации смартфона. 

• Заводские предустановки — приложение устанавливается производителем на заводе-изготовителе смартфона. Предустановленное приложение всегда на втором экране. 
• Google Pay (Play Auto Install) — при настройке телефона пользователь выбирает предустановленные приложения, они автоматически скачиваются и устанавливаются из Google Play при первой активации устройства.

OEM-реклама используется для решения широкого спектра задач: от привлечения новых пользователей и увеличения установок приложения до стимулирования конверсий и продаж. 

МТС Ads сотрудничает с ключевыми игроками рынка: Xiaomi, Huawei, OPPO, TECHNO Mobile, Itel, Transsion Holdings, Infinix.

Преимущества OEM рекламы:

• прямой доступ к пользователю;
• высокий уровень доверия;
• меньше рекламного шума.

Решения от Яндекса

По данным Inclient, мобильный поиск Яндекса используют 63% интернет-пользователей, а различные сервисы компании — около 100 миллионов пользователей. Эти инструменты отлично подойдут для привлечения мобильного трафика. 

Настройка рекламной кампании происходит через «Яндекс.Директ»: в сервисе много возможностей для таргетинга на основе данных об интернет-активности, которые собирает сам Яндекс. 

Собственные таргеты Яндекса можно дополнительно обогатить данными Big Data МТС. Это поможет улучшить качество таргетинга, так как для сбора сегментов используются обезличенные и агрегированные данные о реальном поведении абонентов, в том числе в офлайне. 

Преимущества:

• эксклюзивная опция — обогащение таргетингов данными Big Data МТС;
• возможность привлекать качественный трафик и корректировать ставки для оптимизации рекламной кампании.

In-App в социальных сетях и Telegram

Реклама в социальных сетях также относится к категории In-App рекламы, так как все объявления показываются внутри контентного окружения информационных каналов.

In-App рекламу можно запускать в мобильном окружении социальных сетей VK и Одноклассники, в том числе по точным таргетингам на базе онлайн- и офлайн-активности абонентов МТС.

Доступные форматы размещения:

• универсальные объявления;
• карусель для рекламы приложений.

Преимущества In-App рекламы в соцсетях:

• разнообразие форматов;
• обширный охват и точный таргетинг по интересам, возрасту и другим параметрам;
• возможность обогащать таргетинги данными Big Data МТС.

Telegram Ads — перспективный рекламный канал с качественной аудиторией: ежемесячно мессенджером пользуются более 100 миллионов человек. У платформы есть собственные таргетинги для эффективной настройки кампании, а также несколько форматов размещений: стандартные текстовые и премиальные — с баннером и с видео. Запуск рекламы в Telegram Ads доступен на платформах рекламной вертикали МТС Ads: МТС Маркетолог и Маркетолог PRO. 

Рекламу можно настроить по эксклюзивным таргетингам:

• внешним данным ритейлеров X5 и Магнит;
• своей базе клиентов;
• сегментам Big Data МТС.

ASO

ASO (App Store Optimisation) — это стратегия оптимизации мобильного приложения для максимальной видимости и привлекательности в магазинах приложений.

Преимущества такого типа размещения:

• повышение видимости приложения и роста поисковых запросов;
• прирост органических установок;
• возможность выделить приложение среди конкурентов.

В МТС Ads мы делаем ASO и запуск рекламы в сторах проще и эффективнее:

• Оптимизируем страницу мобильного приложения, что включает: 
  • подбор ключевых слов и оптимизацию метаданных приложения;
  • разработку новых иконок и скриншотов;
  • проведение А/В-тестирования;
  • работу над увеличением конверсии в установку приложения.
• Работаем со всеми, даже альтернативными сторами:
  • альтернативные сторы актуальны для рекламодателей, чьи мобильные приложения потеряли свои позиции в App Store и Google Play.
• Делаем ASO-аудит.

Кому подойдёт In-App реклама

In-App реклама подходит для самых разных задач и целей и будет актуальна для любого бизнеса, у которого есть мобильное приложение.

Многих рекламодателей привлекает и то, что в In-App рекламе более лояльные правила размещения и модерации. 

Преимущества In-App рекламы с МТС Ads

Точный таргетинг с Big Data МТС

Чтобы повысить эффективность рекламы на мобильном инвентаре, используйте возможности Big Data МТС — массива обезличенных и деперсонализированных данных абонентов оператора:

• 5000+ метрик на профиль пользователя; 
• 250+ готовых сегментов по интересам; 
• соцдем-фильтры;
• кастомные сегменты. 

Источники данных — онлайн- и офлайн-активность пользователей: 

— потенциальный интерес к сайтам;

— возможные поисковые запросы;

— взаимодействие с рекламой;

— взаимодействие с продуктами экосистемы;

— звонковая и SMS-активность;

— покупательская активность;

— данные геолокации.

Big Data МТС полезна и при наличии собственной базы: если среди ваших клиентов есть более 1 000 абонентов оператора, можно собрать LAL-сегмент (Look-alike) до 1 000 000 пользователей, не потеряв в качестве аудитории. 

Качественная аудитория 

• Независимая верификация — оценку и анализ ключевых показателей эффективности рекламы мы проводим с использованием сторонних независимых сервисов. Интеграция доступна со всеми решениями, представленными на рынке.

Проводим сверку performance-показателей, например, CPA (цена за целевое действие), CAC (стоимость привлечения клиента), AOV (средний чек). Для этого используем аналитические платформы:

— AppsFlyer;

— Adjust;

— AppMetrica;

— MyTracker.

Оцениваем brandformance-показатели, такие как показы, фрод и Viewability (видимость рекламного объявления), и оптимизируем рекламные кампании с помощью специальных сервисов: 

— Weborama;

— Sizmek;

— Adriver.

• Продвинутая аналитика

Post-campaign отчёты и исследования: 

— Brand Lift; 

— Sales Lift; 

— Портрет аудитории. 

• Работа с фродом

— До запуска фиксируем с рекламодателем критерии качественного/некачественного трафика.

— Запускаем паблишеров из White List, некачественных добавляем в Black List.

— Проводим дополнительные анализы источников по косвенными метрикам, таким как CTIT (Click to Install Time) и т.п.

Для когортного анализа и оценки инкрементальности трафика (мы определяем, какие конверсии стали результатом маркетинговых кампаний, а какие произошли органически) мы используем антифрод-системы: 

— Appsflyer Protect 360;

— Adjust;

— Fraudscore;

— Admon;

— Protected Media;

— и другие. 

Создание креативов

Центр креатива МТС Ads поможет с созданием креативов разных форматов — баннеры (в том числе 3D изображения), видео и GIF, реклама для Telegram Ads — на всех этапах, от идеи до производства. 

Созданные креативы также можно будет оценить по performance- и brandformance-метрикам. 

In-App реклама — динамично развивающийся инструмент digital-маркетинга, который подходит для решения самых разных бизнес-задач. Она помогает компаниям найти пользователей в тот момент, когда они наиболее вовлечены, и предоставляет возможности для гибкого и точного таргетинга. А сделать кампании ещё эффективнее и найти свою целевую аудиторию в каналах In-App рекламы вам помогут сервисы МТС Ads.